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日前，在聯合國教科文組織國際創意與可持續發展中心主辦的第五屆創意2030國際論壇上，惠安申報的“基于時尚敘事與數字交互的惠安女服飾活化創新實踐”成功入選2025數字環境下保護與促進文化表現形式多樣性示范案例。

去年，惠安以“惠女風情推介年”為契機，打造“惠女繁花勝似錦”系列時尚活動，熱度持續至今。這并非對“時尚”標簽的盲目追捧，而是立足數字時代語境，破解非遺傳承困境的有力探索，為惠女文化注入了新活力。

數字時代下，非遺傳承所面臨的核心困境并非是“看不見”，而是“讀不懂”。正如大眾對惠安女服飾并不陌生，但在過去很長一段時間里，鮮有人能說清其中的精神內核。與之伴生的，是可持續性的缺乏：部分非遺項目固守靜態保護的舊思維，既疏離市場，也脫離生活，缺乏自我造血的內生動力。

如何讓當代人，尤其是年輕一代與國外受眾，讀懂傳統服飾中蘊藏的惠女文化？

“惠女繁花勝似錦”系列時尚活動，是構建這套文化轉譯系統的關鍵一步。秀場上，黃斗笠、花頭巾、短上衣、寬筒褲、銀腰帶等飽含地方記憶與情感的傳統服飾元素，與現代剪裁和創新面料交相輝映，由地域民俗符號躍升為登陸國際時裝周的時尚IP。聚光燈下，關注度節節攀升，大批年輕設計師、學者主動投身其文化內涵的深度解讀，傳承群體的代際煥新逐步實現。

數字技術，是這套文化轉譯系統的核心引擎。可體驗、可參與的數字交互場景中，文化理解的門檻被進一步消解，惠女文化向大眾敞開懷抱。被時裝驚艷之余，我們還能在秀場中發現：數字視聽生動還原出惠安女在海邊生活的沉浸式體驗，別具感染力。AR、線上研學、數字文創的結合，更進一步喚起大眾對惠女文化的精神共鳴。數據顯示，2025年累計有40個“惠女繁花勝似錦”相關話題登上抖音同城熱搜榜，30個話題霸榜榜首。

一時的流量，解不了非遺傳承的長久之“渴”。為使這套文化轉譯系統長效運作，一個“政策—市場—社會”三元協同的可持續閉環應運而生：專項政策引導并撬動創意資源，市場機制負責將文化敘事轉化為產品與體驗，社會力量廣泛參與內容共創與傳播。閉環跑通之后，產業帶動效益顯著：2025年“五一”假期，剛開街的惠女海韻休閑街區迅速躋身現象級文旅目的地，帶動崇武古城片區游客量同比增長989.5%，周邊業態收入呈倍數增長。

文化的發展歸根到底在于人。此次入選的“惠安方案”，通過對惠安女服飾的活化創新，不僅實現了對惠女文化精準轉譯，更讓積淀已久的惠女精神與當代“她力量”同頻共振，推動其在新時代的傳承與表達。當大眾對其堅韌、自主、向美的精神內核進行再挖掘、再解讀時，越來越多的惠安女也正借著這股文旅的“東風”找到新舞臺、實現增收，持續將這份精神牢牢扎根在日常生活中。

數字浪潮奔涌向前，為非遺傳承鋪就了多元路徑。但無論技術如何迭代升級，核心始終在于用貼近大眾、通俗易懂的語言，讓非遺真正扎根生活、鏈接市場、融入當下。唯有如此，惠女文化方能在新時代的沃土之上繁花似錦、常開常新。