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從“產(chǎn)品出海”到“文化出海”

第六屆跨交會(huì)掀起出海新浪潮

18日，第六屆中國跨境電商交易會(huì)在福州啟幕。展覽面積達(dá)10萬平方米，預(yù)計(jì)到會(huì)專業(yè)客商超10萬人。在洶涌的人潮和豐富的展品中，記者發(fā)現(xiàn)，本屆中國跨境電商交易會(huì)釋放出一個(gè)鮮明信號(hào)：中國正從“產(chǎn)品出海”加速邁向“文化出海”。文創(chuàng)IP、非遺活化、數(shù)字游戲等文化載體，正在讓商品承載故事，讓品牌擁有溫度，讓貿(mào)易更具競爭力。

福州專區(qū)。記者 林雙偉 攝

美食變萌物

“這個(gè)掛件太可愛了，可以零售嗎？我想把它‘打包’帶回家！”1號(hào)展館里，一名參展商抱著毛茸茸的馕形包，愛不釋手。她的身后，身著民族服飾的新疆姑娘正舉著“烤包子”玩偶，笑盈盈地向來往觀眾打招呼。

這是新疆文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“馕來了”的跨交會(huì)首秀。作為一家2024年成立的年輕企業(yè)，他們帶來的并非傳統(tǒng)意義上的新疆美食，而是把這些美食“變”成了可以擁抱的毛絨玩具：香噴噴的馕、誘人的烤肉、憨態(tài)可掬的烤包子……原本只能在餐桌上感受的新疆風(fēng)味，如今變得軟萌可親，甚至可以“rua”在手里。

記者見到團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人曹斯琪時(shí)，她正忙著和幾名客商交流。“目前最受歡迎的，是一款兼具實(shí)用功能的馕形毛絨包，既能‘賣萌’，又能裝隨身物品。”她笑著告訴記者，從馕到烤包子，團(tuán)隊(duì)目前已開發(fā)出20多種以新疆美食為原型的IP產(chǎn)品，涵蓋毛絨玩具、掛件、冰箱貼等品類。今年，他們還計(jì)劃結(jié)合新疆旅游旺季，再推出20余款新品。值得一提的是，除了美食元素，團(tuán)隊(duì)也開始將目光投向更廣闊的新疆文化——比如把當(dāng)?shù)靥厣貥?biāo)“寶貝”做成路牌玩偶，讓產(chǎn)品承載更多地域故事。

“之前我們主要深耕新疆本土的線下旅游市場(chǎng)，這次來福州參加跨交會(huì)，就是希望能走出新疆，讓更多人通過文創(chuàng)認(rèn)識(shí)新疆、走進(jìn)新疆。”曹斯琪說，此次參展，他們不僅希望打開在國內(nèi)市場(chǎng)的知名度，更期待找到有意向的合作伙伴。

“看到大家這么感興趣，我們對(duì)未來更有期待了。”她說，希望把新疆文化通過這個(gè)可愛的載體，帶到更遠(yuǎn)的地方去。

新疆展區(qū)。記者 林雙偉 攝

非遺融文創(chuàng)

如果說新疆文創(chuàng)主打“萌”系治愈，那媽祖文化專區(qū)則傳遞出一種深沉而有力的精神加持。

時(shí)尚簡約的聯(lián)名帆布包、精致小巧的祈福冰箱貼……今年展會(huì)首次設(shè)立的媽祖文化主題專區(qū)，讓“傳統(tǒng)非遺”直接走入了“現(xiàn)代現(xiàn)場(chǎng)”。

“跨境電商是數(shù)字化的出海，但出海這件事，中國人已經(jīng)做了上千年。”組委會(huì)代表、福建米多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO鄧海感慨，“媽祖文化傳遞的正能量——敬畏市場(chǎng)、勇于開拓、利他共贏，恰好與行業(yè)的精髓契合，我們也希望能借此平臺(tái)，讓更多人看到我們福建的文化。”

這不僅是一場(chǎng)文化的展示，更是一次深刻的對(duì)話。鄧海告訴記者，不少外賓來到展區(qū)特別驚訝——原來中國也有這么深厚的海洋文明。“能讓世界看見這一點(diǎn)，我們覺得很有意義，也很自豪。”

與媽祖文化交相輝映的，還有“超級(jí)晉江”專區(qū)里活力四射的非遺展演。南音繚繞、高甲戲腔、木偶靈動(dòng)，與紅木家具、瓷器、潮玩IP同臺(tái)亮相，正借跨境電商的東風(fēng)，化身“中國故事”的傳播使者。

交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)講座座無虛席。記者 林雙偉 攝

游戲載文化

文創(chuàng)產(chǎn)品如同細(xì)膩的筆觸，讓文化在具象載體之外，完成了一次潤物無聲的“軟”著陸。而當(dāng)我們將目光轉(zhuǎn)向游戲產(chǎn)業(yè)的跨界融合，則相當(dāng)于為這場(chǎng)文化遠(yuǎn)征，安裝了一臺(tái)動(dòng)力澎湃的“硬”引擎——以更具沉浸感和互動(dòng)性的方式，驅(qū)動(dòng)中華文化加速駛向世界的每一個(gè)角落。

8號(hào)展館內(nèi)，引擎的轟鳴聲與霓虹燈光交織成一片充滿未來感的聲光場(chǎng)域。循聲而去，造型別致的“游戲艙”展區(qū)人頭攢動(dòng)，成為館內(nèi)的熱門打卡點(diǎn)之一。

這是廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)首次在跨交會(huì)上設(shè)立的專題展區(qū)，定位為“面向Z世代的出海新陣地”。展區(qū)匯聚了騰訊游戲、三七互娛等游戲企業(yè)，集中呈現(xiàn)國產(chǎn)精品游戲、VR/AR互動(dòng)體驗(yàn)、游戲AI技術(shù)等前沿成果，意圖打造一個(gè)“游戲內(nèi)容—數(shù)字服務(wù)—IP衍生—跨境電商”的完整生態(tài)閉環(huán)。

為何將游戲板塊帶到跨境電商的展會(huì)上？廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾曉斌坦言：“出海對(duì)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)來說越來越重要。過去我們更多是參加像ChinaJoy這樣的專業(yè)展會(huì)，面向C端或運(yùn)營商，側(cè)重于形象展示。但這次參加跨交會(huì)，心態(tài)更開放——除了展示自己，也想找找合適的供應(yīng)商，或者在跨境運(yùn)營、海外服務(wù)方面拓展新的合作可能。”

曾曉斌告訴記者，今年協(xié)會(huì)首次參加，共組織7家會(huì)員企業(yè)參展，涵蓋游戲產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)，不僅有專注游戲游藝設(shè)備的制造企業(yè)，也有老牌廣告公司，希望借跨交會(huì)探索新的渠道機(jī)會(huì)，尋找跨境運(yùn)營、海外翻譯、交易結(jié)算等領(lǐng)域的合作伙伴，讓游戲不僅成為文化輸出的內(nèi)容，更成為帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)出海的橋梁。

從新疆的馕到福建的媽祖，再到數(shù)字游戲，它們形態(tài)各異，卻指向同一個(gè)未來。跨交會(huì)組委會(huì)副主任、福建薈源文化發(fā)展集團(tuán)有限公司董事長陳丹鋒對(duì)此總結(jié)道：“文化理念本身至關(guān)重要。文化出海與產(chǎn)品出海相結(jié)合，是能夠引領(lǐng)全球潮流的策略——即文化先行，產(chǎn)品隨行。以媽祖文化為例，從工藝品到日用品，都可以通過融入其形象進(jìn)行文化賦能。福州本地的脫胎漆器、軟木畫等，既是工藝精品，也承載著地方文化。讓它們一同走向海外，也有助于海外受眾建立對(duì)文化的整體認(rèn)知。”

“希望通過文化出海，讓每一件中國產(chǎn)品都有所依托、有故事可講。只有文化與產(chǎn)品緊密結(jié)合，這種‘文化+產(chǎn)品’的出海模式，才能真正發(fā)揮其巨大的影響力，讓世界不僅愛上中國制造，更愛上中國故事。”陳丹鋒說。（記者 吳樺真 燕曉）