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開辟新場景、運營精細化，增加體驗感、提高新鮮度，農村大集更加暖意融融、人氣旺盛

既有制作木版年畫、剪紙、葫蘆燙畫等非遺技藝體驗活動，也有舞龍舞獅、抖空竹、飛镲等動感十足的節目表演，氣氛歡騰喜慶。新春期間，走進有約350年歷史的天津寧河區蘆臺大集，非遺元素撲面而來。

“得有五六萬人趕大集，別提多熱鬧了！”鄉親們回憶，節前臘月初八的蘆臺大集上，很多人聚集在直徑2.25米的“寧河第一鍋”周圍，排隊品嘗香氣撲鼻的臘八粥。

放眼神州大地，許多地方都有歷史悠久的農村大集。春節前后，這些大集更是人潮熙攘，地方特色美食刺激味蕾，米面肉蛋蔬菜水果等農副產品琳瑯滿目，非遺代表性項目展示等文化活動異彩紛呈。商戶銷售火爆、收入增加，游客逛得開心、買得暢快。濃郁的煙火氣、鄉土味、文化味，烘托出十足的年味，吸引八方來客。隨著“中國游”更加火熱，一些外國游客也身入其間，逛得盡興。

電商發展方興未艾，線上購物方便快捷，線下商超環境宜人，為何還有那么多人樂意趕大集？

許多地方的大集代代相傳，趕集成為人們的習慣。農村大集除了滿足生活需求，還承載著親朋聚會、分享快樂、提振精神等文化功能。它既是鄉村的經濟活動場所，也是文化傳承的平臺。在這里，產自田間地頭的豐收成果，能工巧匠制作的實用器具，地方民俗和非遺代表性項目等民間文化活動，集中呈現、繽紛多彩；來回涌動的人流、此起彼伏的吆喝、熟人相遇的攀談，讓人們感到生活的美好。

相比網絡購物，農村大集充滿熱騰騰的煙火氣。相比城市商超，農村大集多了彰顯地方特色的鄉土味。大集上貨品多樣、物美價廉、可觸可見，能夠抓住百姓的心，給人以歸屬感和幸福感。

如今，許多大集在時代發展中守正創新，規劃更合理、功能更多樣，人們徜徉其中，可以發現更多、感受更多。蘆臺大集利用35畝商業地塊，年貨商品展銷、互動體驗、特色小吃、當地特色商品及非遺展示等各有分區、井井有條，多個具有本土文化內涵的網紅點位吸引游客拍照。遼寧沈陽渾南區的祝家大集，將糧倉遺址改造成文化創意區和糧倉文化打卡區，80米巨幅鄉村生活圖景和簸箕畫作、農作物雕塑等鄉村場景引人駐足。北京通州區的張家灣大集，引入本區百年老店產品、農業農村局推薦的知名企業產品，還開展抽盲盒促銷活動，增添逛集樂趣。

同時，直播帶貨在許多大集中屢見不鮮。“網紅達人”和商戶線上、線下兩頭忙，成為大集一景，也是新的“流量密碼”。開辟新場景、運營精細化，增加體驗感、提高新鮮度，農村大集更加暖意融融、人氣旺盛。

農村大集傳承發展，變化的，是品類增多、項目翻新、規模擴大、業態提升；不變的，是它始終彰顯人們積極樂觀的生活態度、對美好生活的向往。看到農村大集蘊含的商機、煥發的活力、承載的文化，許多地方將大集活動項目化運作，農文商旅有機聯動，打造“文旅+”品牌，為那些歷史久、有特色、口碑好的農村大集賦能。

做好賡續傳承，與時俱進創新，在活躍城鄉消費市場、促進鄉村全面振興、傳承優秀傳統文化等方面用力挖潛，農村大集定能發揮更大作用，成為一方水土亮眼的文化名片、近悅遠來的文旅新景。

（作者為本報天津分社記者）

《 人民日報 》（ 2025年02月10日 05 版）